通常电影上映，基本上走的是这样的流程。
宣发，一部分目标观众，收到了电影要上映的信息，关注了电影。
然后，这些目标观众，会是第一批买票观影的人。
但是因为宣发，不可能真的做的面面俱到，所以，这第一批买票观影的人，绝对不可能是所有的潜在目标。
之后，第一批观影的人结束了第一拨观影，然后口碑出来了。
通过口口相传，另外一部分，本来犹豫，或者说，不知道这部电影的人，被安利了。
或者说通过媒体的报道，影评人，观众等等，扩散开来。
接着这一些原本没有宣传到位的观众，开始走进影院，成为了第二拨买票的观众。
一些现象级的电影，还会有第三波扩散，那些本来不是潜在的目标观众的人，因为电影已经成为了现象级的电影，那么这个时候，他们也会随大流加入到观影的群体当中。
也就是说，大多数时候，电影基本上是这三个阶段。
当然了，能走完这三个阶段的电影，无一例外票房都是直接炸裂的。
而通常来说，能走完第一步的电影是占比最高的。
为此，上映前期的票房是最高的，之后，就需要看这部电影的受众到底是不是足够广泛，亦或者，宣传是否足够到位，亦或者，电影口碑是否足够好到能吸引那些徘徊犹豫的人。
显然，能走完第一步的电影，通常都已经算是不错的了。
而正常情况来说，第二步其实很多时候，甚至比第一步还关键。
因为第一步，大家都没有看过电影，所以全是看宣传，看卡司，看类型是不是自己喜欢的电影。
这个时候，他们是没有参照的，是不知道电影具体情况如何的。
像前世的那些粉丝向的电影，就基本上很难走完第一步，通常就直接凉了。
高开低走，说的就是粉丝向的电影。
当然，电影是一门有很高风险的投资，所以，大多时候大家都希望能早点落袋为安。